(HR)
Održivost i pristupačnost kao novi standard razvoja turizma
Prekogranična konferencija „Most energije – Zaprešić & Brežice“ okupila je u Zaprešiću predstavnike državne i lokalne vlasti, stručnjake iz energetike i turizma te predstavnike akademske i poslovne zajednice iz Hrvatske i Slovenije. Zaključeno je kako održivost i energija više nisu izbor, nego razvojni preduvjet, a pristupačnost nije dodatna vrijednost, već standard kvalitete destinacije. Kroz prezentacije, stručne rasprave i predstavljanje projekta ENVIRO potvrđeno je kako zelena tranzicija, energetska učinkovitost i pametno upravljanje resursima postaju temelj dugoročne konkurentnosti. Zaprešić i Brežice istaknuti su kao primjer malih destinacija koje, neopterećene masovnim turizmom, imaju priliku razvoj graditi planski, održivo i inkluzivno. Konferenciju su pozdravnim govorima otvorili Željko Turk, gradonačelnik Grada Zaprešića, i Ivan Molan, župan Općine Brežice, naglasivši važnost prekogranične suradnje kao temelja regionalne otpornosti i dugoročnog razvoja.
U ime nacionalnih institucija sudionicima su se obratili Monika Udovičić, državna tajnica Ministarstva turizma i sporta Republike Hrvatske i Domagoj Mikulić, državni tajnik Ministarstva regionalnoga razvoja i fondova Europske unije RH. Državna tajnica Monika Udovičić istaknula je kako održivi turizam nije trend, već strateški izbor Hrvatske. Ulaganja u zelenu i digitalnu tranziciju, energetski učinkovita rješenja i pristupačnost predstavljaju temelj dugoročne konkurentnosti. Posebno je naglasila socijalnu dimenziju održivosti, istaknuvši kako pristupačan turizam znači stvaranje ravnopravnih i dostojanstvenih iskustava za sve te predstavlja i razvojnu i poslovnu priliku. U tom kontekstu najavljen je i javni poziv „Turizam za sve“ vrijedan 7 milijuna eura.
Državni tajnik Domagoj Mikulić rekao je kako projekt ENVIRO pokazuje da se europski fondovi mogu koristiti strateški i konkretno – za projekte koji ostavljaju dugoročan razvojni trag. Cilj nije samo povlačenje sredstava, već njihovo usmjeravanje u inicijative koje jačaju regionalnu suradnju, konkurentnost i kvalitetu života. Upravo ovakvi prekogranični projekti potvrđuju smisao kohezijske politike Europske unije.
ENVIRO – konkretni rezultati suradnje
Središnji dio konferencije bio je posvećen prekograničnom projektu ENVIRO, primjeru uspješne suradnje Zaprešića i Brežica.
Gradonačelnik Zaprešića Željko Turk istaknuo je da projekt potvrđuje kako razvoj turizma mora ići ruku pod ruku sa zaštitom okoliša i korištenjem obnovljivih izvora energije te da je riječ o važnom dijelu strategije razvoja Zaprešića kao zelenog i održivog grada. Posebno je naglasio da projekt doprinosi valorizaciji Novih dvora bana Jelačića i stvaranju kvalitetnog iskustva za buduće posjetitelje.
Župan Općine Brežice Ivan Molan naglasio je: „Veseli me što projekt ENVIRO već donosi konkretne rezultate. Za Brežice ovakvi prekogranični projekti predstavljaju važnu razvojnu priliku jer potiču turizam i jačaju suradnju s partnerima s druge strane granice. Pilot testiranjem pristupačnog turističkog proizvoda pokazali smo da znamo stvarati zajednička rješenja te da pristupačnost postaje standard suvremene turističke ponude. Uvjeren sam da će ENVIRO značajno doprinijeti daljnjem razvoju održivog i uključivog turizma u našoj regiji.”
Projekt su predstavile Matejka Gerjevič, voditeljica odjela za društvene djelatnosti, gospodarstvo, poljoprivredu i razvoj Općine Brežice, i Jasminka Varupa Krajnik, voditeljica odsjeka za investicije i EU fondove Grada Zaprešića. „ENVIRO nije samo infrastrukturni projekt, već razvojna platforma koja povezuje energetiku, turizam i lokalni razvoj u jedinstvenu strategiju zelene tranzicije. Ukupna vrijednost projekta iznosi 1.533.156,79 eura, od čega je 80 % sufinancirano iz programa Interreg Slovenija – Hrvatska iz Europskog fonda za regionalni razvoj, dok preostali dio osiguravaju partneri“, istaknula je Matejka Gerjevič.
Energija, razvoj i inkluzija – tri stupa konkurentnosti
Stručni dio programa obuhvatio je izlaganje Siniše Topalovića, Managing Partnera Horwath HTL-a, koji je naglasio da gradovi i destinacije više ne mogu biti samo administratori, već moraju postati inicijatori razvoja. Investitori, kako je istaknuo, ne ulažu u vizije, nego u kredibilno pripremljene projekte s jasnim poslovnim modelom.
Na panelu „Energija i održivost kao potencijali za razvoj“ sudjelovali su Sebastijan Seme, dekan Fakulteta za energetiko Brežice, Dalibor Hatić, direktor OIKON-a, Julije Domac, ravnatelj REGEA-e i Ivana Alilović, direktorica TZ Zagrebačke županije, uz zaključak da tehnologija omogućuje održivost, ali upravljanje određuje hoće li se ona doista ostvariti. Održiva destinacija postoji tek kada su tehnologija, okoliš i kvaliteta života stanovnika u ravnoteži.
Primjer dobre prakse predstavio je Rudi Grula, direktor Turističke zajednice Međimurje, naglasivši važnost strateškog i dugoročnog upravljanja kontinentalnim destinacijama.
Panel „Pristupačnost kao standard, a ne iznimka u turizmu“, na kojem su sudjelovali Damir Krešić, ravnatelj Instituta za turizam, Alenka Mokrovič Pogačar, voditeljica marketinga i prodaje Termi Čatež, Slaven Škrobot, poznati putopisac i Ivana Kolar, direktorica Julius Rose i TOURISM 365, istaknuo je kako inkluzivnost nije socijalna kategorija, već mjera zrelosti destinacije. Pristupačnost počinje empatijom, ali završava strategijom – kada postane dio dizajna proizvoda, a ne naknadna prilagodba.
Konferencija je zaključena predstavljanjem prekograničnog turističkog proizvoda „Most energije“, koji je predstavio Damjan Radanovič, voditelj projekata ZPTM Brežice.
Zaključak skupa može se sažeti jednostavnom porukom: destinacije budućnosti bit će one koje uspiju istovremeno biti zelene, pametne i uključive, a Brežice i Zaprešić to će zasigurno i biti zahvaljujući ENVIRO projektu.
(SLO)
Trajnost in dostopnost kot novi standard razvoja turizma
Čezmejna konferenca »Most energije – Zaprešić & Brežice« je v Zaprešiću združila predstavnike državnih in lokalnih oblasti, strokovnjake s področja energetike in turizma ter predstavnike akademske in poslovne skupnosti iz Hrvaške in Slovenije. Sklenjeno je bilo, da trajnost in energija nista več izbira, temveč razvojni pogoj, dostopnost pa ni dodana vrednost, temveč standard kakovosti destinacije.
S predstavitvami, strokovnimi razpravami in predstavitvijo projekta ENVIRO je bilo potrjeno, da zelena tranzicija, energetska učinkovitost in pametno upravljanje virov postajajo temelj dolgoročne konkurenčnosti. Zaprešić in Brežice sta bila izpostavljena kot primer manjših destinacij, ki, ker nista obremenjeni z množičnim turizmom, lahko svoj razvoj gradita načrtno, trajnostno in vključujoče.
Konferenco sta s pozdravnimi nagovori odprla Željko Turk, župan Mesta Zaprešić, in Ivan Molan, župan Občine Brežice, pri čemer sta poudarila pomen čezmejnega sodelovanja kot temelja regionalne odpornosti in dolgoročnega razvoja.
V imenu nacionalnih institucij so zbrane nagovorili Monika Udovičić, državna sekretarka Ministrstva za turizem in šport Republike Hrvaške, Domagoj Mikulić, državni sekretar Ministrstva za regionalni razvoj in sklade Evropske unije Republike Hrvaške, ter Jasna Radić, sekretarka Direktorata za turizem na Ministrstvu za gospodarstvo, turizem in šport Republike Slovenije. Državna sekretarka Monika Udovičić je poudarila, da trajnostni turizem ni trend, temveč strateška odločitev Hrvaške. Naložbe v zeleno in digitalno tranzicijo, energetsko učinkovite rešitve in dostopnost predstavljajo temelj dolgoročne konkurenčnosti. Posebej je izpostavila socialno dimenzijo trajnosti ter poudarila, da dostopen turizem pomeni ustvarjanje enakopravnih in dostojanstvenih doživetij za vse ter predstavlja razvojno in poslovno priložnost. V tem kontekstu je bil napovedan tudi javni poziv »Turizem za vse« v vrednosti 7 milijonov evrov.
ENVIRO – konkretni rezultati sodelovanja
Osrednji del konference je bil posvečen čezmejnemu projektu ENVIRO, ki predstavlja primer uspešnega sodelovanja Zaprešića in Brežic. Župan Zaprešića Željko Turk je poudaril, da projekt potrjuje, da mora razvoj turizma potekati z roko v roki z varstvom okolja in uporabo obnovljivih virov energije ter da gre za pomemben del strategije razvoja Zaprešića kot zelenega in trajnostnega mesta. Posebej je poudaril, da projekt prispeva k valorizaciji kompleksa Novi dvori bana Jelačića in ustvarjanju kakovostne izkušnje za prihodnje obiskovalce. Župan Občine Brežice Ivan Molan je poudaril, da ENVIRO dokazuje, da razvoj ne pozna meja ter da skupno načrtovanje omogoča močnejše in trajnostne rezultate za obe strani. To sodelovanje kaže, da trajnost, energetska učinkovitost in turizem ne smejo biti vzporedne politike, temveč integriran model razvoja prostora, v katerem obe strani meje dolgoročno pridobivata. Projekt sta predstavili Matejka Gerjevič, vodja oddelka za družbene dejavnosti, gospodarstvo, kmetijstvo in razvoj Občine Brežice, ter Jasminka Varupa Krajnik, vodja oddelka za investicije in EU sklade Mesta Zaprešić. »ENVIRO ni le infrastrukturni projekt, temveč razvojna platforma, ki povezuje energetiko, turizem in lokalni razvoj v enotno strategijo zelene tranzicije. Skupna vrednost projekta znaša 1.533.156,79 evra, od tega je 80 % sofinanciranih iz programa Interreg Slovenija – Hrvaška iz Evropskega sklada za regionalni razvoj, preostanek pa zagotavljajo partnerji,« je poudarila Matejka Gerjevič.
Energija, razvoj in vključenost – trije stebri konkurenčnosti
Strokovni del programa je vključeval predavanje Siniše Topalovića, Managing Partnerja Horwath HTL, ki je poudaril, da mesta in destinacije ne morejo biti več zgolj administratorji, temveč morajo postati pobudniki razvoja. Investitorji, kot je poudaril, ne vlagajo v vizije, temveč v kredibilno pripravljene projekte z jasnim poslovnim modelom. Na panelu »Energija in trajnost kot razvojni potencial« so sodelovali Sebastijan Seme, dekan Fakultete za energetiko Brežice, Dalibor Hatić, direktor OIKON-a, Julije Domac, direktor REGEA-e, in Ivana Alilović, direktorica Turistične skupnosti Zagrebaške županije, ob zaključku, da tehnologija omogoča trajnost, vendar upravljanje določa, ali se bo ta dejansko uresničila. Trajnostna destinacija obstaja šele takrat, ko so tehnologija, okolje in kakovost življenja prebivalcev v ravnotežju. Primer dobre prakse je predstavil Rudi Grula, direktor Turistične skupnosti Medžimurje, ki je poudaril pomen strateškega in dolgoročnega upravljanja celinskih destinacij. Panel »Dostopnost kot standard, ne izjema v turizmu«, na katerem so sodelovali Damir Krešić, direktor Inštituta za turizem, Alenka Mokrovič Pogačar, vodja marketinga in prodaje Term Čatež, Slaven Škrobot, znani popotnik, in Ivana Kolar, direktorica Julius Rose in TOURISM 365, je poudaril, da vključenost ni socialna kategorija, temveč merilo zrelosti destinacije. Dostopnost se začne z empatijo, vendar se konča s strategijo – ko postane del zasnove turističnega proizvoda, ne pa naknadna prilagoditev. Konferenca se je zaključila s predstavitvijo čezmejnega turističnega proizvoda »Most energije«, ki ga je predstavil Damjan Radanovič, vodja projektov ZPTM Brežice. Zaključek srečanja je mogoče povzeti s preprosto sporočilom: destinacije prihodnosti bodo tiste, ki bodo hkrati zelene, pametne in vključujoče.
Autor: PROMO